Sähkösavuke valtaa markkinoita

Sähkösavuke valtaa markkinoita

26.01.2018

Sähkösavuke valtaa markkinoita

Tekniikan Maailma kertoi vuoden 2017 heinäkuussa julkaistussa artikkelissa, että Iso-Britanniassa tehdyn tutkimuksen mukaan sähkötupakoitsijoista yli 90 prosenttia oli polttanut tupakkaa ennen sähkösavukkeisiin siirtymistä. [1] [2] Tämä ilmiö antaa olettaa, että sähkötupakka on valtaamassa alaa perinteisiltä tupakkatuotteilta oman markkinaraon luomisen sijaan, mikä kieliikin mielenkiintoisesta kuluttajatottumuksien muutoksesta. Tähän asti on uskottu, että sähkötupakka houkuttelee tupakoimattomia ihmisiä tupakoinnin pariin, mikä ei tuoreimpien tutkimusten valossa näytä pitävän paikkansa. Suurimmassa osassa tapauksista sähkösavukkeiden käyttäjillä on aikaisempaa taustaa muista tupakkatuotteista. Suomessa sähkösavukkeiden käyttäjistä ainoastaan noin 0,3 prosenttia ovat ns. uusia käyttäjiä, joilta ei löydy aikaisempaa historiaa tupakkatuotteiden käytöstä. Toisaalta Yhdysvalloissa taas on nähty kasvua sähkötupakan käyttäjämäärissä myös polttamattomien ryhmässä. [4]

Turun sanomat kertoo, että sähkötupakan ennustetaan ohittavan tavallisen tupakan myynneissä arviolta kymmenessä vuodessa. Isot tupakkayhtiöt ovatkin länsimaisen tupakoinnin vähentymisen ja kuluttajatottumuksien muutoksen takia perustaneet myös omia sähkösavukemerkkejä kilpaillakseen markkinoilla, ja paikatakseen tupakoinnin vähentymisen seurauksena menetettyjä tuloja. [3]

Suomessa viranomaiset eivät puolla sähkötupakan tehokkuutta tupakanpolton lopettamisen työkaluna. Tupakan polton lopettamiseen suositellaan nikotiininkorvaustuotteita ja vieroituslääkkeitä, joita pidetään tehokkaampina vaihtoehtoina tupakan lopettamiseen kuin sähkösavuketta. [5] Sen sijaan Iso-Britanniassa järjestettiin viimekin vuonna vuosittainen tupakoinnin vastainen Stoptober-kampanja, jossa viime vuonna oli ensimmäistä kertaa vahvasti mukana myös sähkösavuke suositeltavana tupakoinnin lopettamisen apuvälineenä. [6] Vaikka sähkötupakoinnin pitkäaikaisvaikutuksista ei ole varmaa tietoa, pidetään sitä kuitenkin todennäköisesti turvallisempana vaihtoehtona perinteiselle tupakoinnille.

Minkälaisesta muutoksesta on kyse?

Viimeisen vuosikymmenen aikana trendi tupakan polttamisen suhteen on ollut laskusuuntainen, etenkin nuorten keskuudessa. Tällä hetkellä 16-vuotiaista nuorista tupakkaa polttaa vain 6-7 prosenttia, kun vastaava lukema vuonna 2005 oli 23-27 prosenttia sukupuolesta riippuen. Myös aikuisten tupakanpoltto on vähentyt. Lainsäädäntö tähtääkin siihen, että koko Suomi olisi savuton vuoteen 2030 mennessä. [7]

Vaikka sähkötupakka on kasvattanut suosiotaan maailmalla viimeisen kymmenen vuoden aikana, Suomessa sen käyttö on vielä toistaiseksi melko vähäistä. Vuosina 2012-2014 päivittäin sähkösavuketta käyttävien määrä 15-64-vuotiaista oli 0,3 prosenttia. [4] Päivittäin sähkösavukkeita käyttävien määrä vuonna 2016 20-74-vuotiaista oli 1,4 prosenttia, joka koostui suurimmilta osin niistä, jotka olivat aikaisemminkin käyttäneet tupakkatuotteita. [8] Sähkösavukkeiden nykykäyttö, joka pitää sisällään päivittäisen ja satunnaisen sähkösavukkeiden käytön, oli n. 3 prosenttia vuonna 2014. [4] Vaikka luvut eivät ole aivan täysin keskenään vertailtavissa, on siinä silti huomattavissa tietty kehitys. Tilastot osoittavat sähkösavukkeen suosion nousseen muutamassa vuodessa, vaikka tupakointi on yleisesti vähentynyt. Euroopan tasolla sähkösavukkeiden käyttäjät edustavat noin kahta prosenttia koko väestöstä. [4] [8] [9] [10] [13]

Mitkä syyt ovat johtaneet sähkösavukkeen suosion kasvuun?

Kuka sitten käyttää sähkösavukkeita Suomessa? Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen mukaan yleisin sähkötupakan käyttäjä on nuori ja miespuolinen henkilö. THL:n tutkimuksessa lähteinä käytettyjen tutkimuksien mukaan yksi yleisimmistä käytön syistä liittyy tupakoinnin vähentämiseen tai lopettamiseen, mutta tutkimustulokset eivät ole kiistattomasti pystyneet todentamaan tupakoinnin lopettamisen todennäköisyyden yhteyttä sähkötupakkaan. Sen sijaan ne, jotka olivat yrittäneet aikaisemmin tupakasta vieroittumista nikotiinikorvaushoidolla ja/tai lääkehoidolla, onnistuivat todennäköisemmin lopettamaan tupakanpolton sähkötupakan avulla. [4]

Sähkötupakoitsijat eroavat muista tupakkatuotteiden käyttäjistä siinä, että he ovat todennäköisemmin kokeilleet päästä eroon tupakasta nikotiinikorvaushoidolla ja lähes 90 prosenttia oli aikaisemmin kehotettu lopettamaan tupakanpolton. Halu tupakoinnin lopettamiseen ei poikkea tupakoitsijoiden ja sähkösavukkeiden käyttäjien välillä, ja molemmat ovat myös yhtälailla huolissaan tupakoinnin terveyshaitoista. THL epäileekin, että sähkötupakan markkinointi tupakan lopettamisen apuvälineenä ei ole vielä tavoittanut lopettamista harkinneita tupakoitsijoita. [4]

Tilanne tulevaisuudessa?

Koska tupakointi on Suomessa yleisesti laskemaan päin, on mielenkiintoista nähdä mihin suuntaan sähkötupakan suosio kehittyy tulevaisuudessa. Mikäli sähkötupakka jatkaa perinteisen tupakan markkinoiden valtaamista, tulevatko terveysvaikutukset myös näkymään merkittävästi yhteiskunnassa, ja jos kyllä, niin positiivisena vai negatiivisena? Vaarattomasta tuotteesta ei kuitenkaan ole kyse. Sähkösavukkeiden käyttö kasvattaa erilaisten tautien, esimerkiksi keuhkoahtaumataudin ja keuhkosyvän, riskiä, ja sen haitallisuudesta löydetään jatkuvan tutkimuksen myötä koko ajan lisää tietoa. Silti sähkösavuketta pidetään aktiiviselle tupakoitsijalle kahdesta huonosta vaihtoehdosta parempana terveyden kannalta. [11]

Sähkösavukkeiden markkinat kokivat suuren muutoksen Suomessa, kun myymistä ja ostamista koskevat lakimuutokset tulivat voimaan vuoden 2016 elokuussa EU:n määräyksestä. Nikotiinipitoista sähkötupakka on saanut myydä Suomessa aikaisintaan vuoden 2017 maaliskuusta alkaen, mutta sitä ei ole voinut enää tilata ulkomailta tai kotimaasta internetin kautta 2017 vuoden kesäkuun jälkeen. Sen lisäksi myös muut makuaineet kiellettiin ja sähkötupakassa käytetty neste saa maistua ainoastaan tupakan maulta. Lähitulevaisuudessa tuskin on kuitenkaan tulossa mitään samalla tavalla mullistavaa lakiuudistusta.

Toisin kuin Iso-Britanniassa, Suomessa tuskin mennään viranomaistasolla sähkösavukkeita sallivampaan suuntaan. Tupakan vieroitukseen tullaan tulevaisuudessa todennäköisesti edelleenkin suosittelemaan vain nikotiinikorvaushoitoa ja lääkehoitoa. Lääkärilehden mukaan tupakoinnin vähentyminen Suomessa on jatkunut 0,5 prosentin vuositahdilla. [12] Pelätään kuitenkin, että Suomenkin positiivinen kehitys saa takapakkia. Savuttoman Suomen tavoittelun valossa on ymmärrettävä, että viranomaiset eivät halua tupakan rinnalle toista koukuttavaa nikotiinituotetta. Sähkösavukkeista tehdään jatkuvasti uusia tutkimuksia, ja tulevaisuudessa niiden pitkäaikaisista vaikutuksista saadaan yhä enemmän ja enemmän tietoa. Tällä hetkellä pitkäaikaisvaikutuksista ei tiedetä juuri mitään.

Koska nikotiinipitoista sähkötupakkaa ei ole saanut myydä suomalaisissa kaupoissa ja erikoisliikkeissä vielä kokonaista vuottakaan, on vielä vaikea arvioida varmalla pohjalla, mikä sähkösavukkeen asema Suomessa tulee olemaan esimerkiksi seuraavan viiden vuoden kuluttua. Varmaa kuitenkin on se, että keskustelu sähkötupakasta tulee käymään kiivaana niin otsikoissa kuin sosisaalisessa mediassakin.